Theo quan niệm dân gian, mua vàng trong ngày này sẽ gặp may mắn cả năm, làm ăn thuận buồm xuôi gió. Nếu như trước đây, người mua vàng chỉ có những người làm ăn buôn bán, thì vài năm trở lại đây, vào ngày Vía Thần tài, hoặc sắp tới ngày này, nhiều người cũng mua cho mình một chút vàng lấy may, đôi khi mua tặng người thân, bạn bè.
Với những ý nghĩa về tài lộc như vậy, đông đảo người dân không quản ngại thức dậy từ khi trời chưa sáng để xếp hàng trước cửa tiệm vàng.
Ghi nhận sáng sớm ngày 19/2 (tức ngày 10 tháng Giêng Âm lịch hay còn gọi ngày Vía Thần Tài), hầu hết các cửa hàng vàng đều mở cửa từ 6 giờ sáng để đón khách, thay vì mở cửa lúc 8 giờ sáng như thường lệ. Tại con phố Trần Nhân Tông (Hà Nội), khi trời còn tờ mờ sáng, nhiều người dân Hà Nội kéo nhau đi xếp hàng mua vàng từ rất sớm trong ngày Vía Thần Tài với mong ước một năm nhiều tài lộc, may mắn.