Sự kiện quy tụ hơn 300 đại biểu là đại diện cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp, cơ quan truyền thông và cộng đồng sáng tạo, tập trung trao đổi về tác động của công nghệ số đối với ngành quảng cáo và công nghiệp văn hóa.
Phát biểu tại tọa đàm, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cho rằng công nghệ, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu đang mở ra những không gian mới để khai thác, sáng tạo và lan tỏa các giá trị văn hóa.
Theo ông Nguyễn Trường Sơn, chuyển đổi số không chỉ là ứng dụng công nghệ mà còn đòi hỏi năng lực làm chủ công nghệ và dữ liệu, phát triển nguồn nhân lực sáng tạo, đồng thời xây dựng hệ sinh thái kết nối quảng cáo, công nghệ, truyền thông và văn hóa.
    |
 |
| Bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch). |
Từ góc độ quản lý nhà nước, bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), nhận định chuyển đổi số đang tạo ra những không gian sáng tạo, phương thức kinh doanh và thị trường mới cho văn hóa.
Trong hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, theo bà Hương, quảng cáo giữ vai trò kết nối giữa sáng tạo, công nghệ, thương hiệu và thị trường. Do đó, ngành quảng cáo cần tiếp tục nâng cao chất lượng sáng tạo, đồng thời đề cao trách nhiệm với cộng đồng và việc gìn giữ, phát huy các giá trị văn hóa Việt Nam.
Tọa đàm cũng đặt vấn đề về yêu cầu phát triển văn hóa trở thành nguồn lực nội sinh, sức mạnh mềm và động lực trực tiếp cho phát triển kinh tế - xã hội. Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị xác định khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số tạo dựng không gian, xung lực mới cho phát triển văn hóa; đồng thời đặt mục tiêu đưa các ngành công nghiệp văn hóa trở thành một động lực quan trọng của nền kinh tế.
|
 |
| Sự kiện quy tụ hơn 300 đại biểu là đại diện cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp, cơ quan truyền thông và cộng đồng sáng tạo. |
Tâm điểm chương trình là phiên thảo luận “Động lực phát triển Công nghiệp Văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số”, tập trung vào cơ hội, thách thức của công nghiệp văn hóa; vai trò của AI trong sáng tạo; năng lực thích ứng của doanh nghiệp và bài toán cân bằng giữa đổi mới công nghệ với gìn giữ bản sắc Việt Nam.
Các diễn giả cũng trao đổi về tác động của hành lang pháp lý, AI, dữ liệu, sở hữu trí tuệ, tính minh bạch của nội dung và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong môi trường số.
Một nội dung đáng chú ý tại sự kiện là giới thiệu Programmatic DOOH, cho thấy quảng cáo ngoài trời đang chuyển từ phương thức hiển thị truyền thống sang các mô hình ứng dụng công nghệ và dữ liệu, linh hoạt hơn và có khả năng đo lường hiệu quả.
Theo định hướng phát triển công nghiệp văn hóa, quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa của Việt Nam. Theo định hướng đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đóng góp khoảng 7% GDP. Mục tiêu này đặt ra yêu cầu ngày càng cao về năng lực sáng tạo, ứng dụng công nghệ và khả năng kết nối thị trường.
Từ các phiên thảo luận, thông điệp được nhấn mạnh là công nghệ có thể mở rộng không gian sáng tạo nhưng văn hóa và bản sắc vẫn là yếu tố tạo nên giá trị riêng. Khi được kết hợp với công nghệ và tư duy sáng tạo, các giá trị văn hóa Việt Nam có thể được kể bằng những ngôn ngữ mới, tiếp cận cộng đồng rộng hơn và tạo thêm giá trị cho xã hội, thị trường.